Template-Type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Antonia Sajardo Moreno

Author-Email: antonia.sajardo@uv.es
Author-Workplace-Name: Universitat de Valencia, España.
Author-Name:  Marta Gil Ibáñez
Author-Workplace-Name: Universitat de Valencia, España.
Author-Name: Salvador Pérez Sempere
Author-Workplace-Name: Universitat de Valencia, España.
Title: El sector no lucrativo en el marco de la nueva era tecnológica: el desafío del Crowdfunding social en España. Análisis del caso de la 
	asociación Alba Pérez, lucha contra el cáncer infantil 
Title: The non-profit sector in the framework of the new technological age: the challenge of social Crowdfunding in Spain. analysis of the case 
	of the asociation Alba Pérez, fight against childhood cancer
Abstract: Los albores del siglo XXI se presentan a las economías y las sociedades en el marco de un desafiante doble cambio de paradigma. Uno, 
	alentado por el neoliberalismo gobernante en gran parte del mundo avanzado, que ha provocado que la propia sociedad admita la 
	arresponsabilidad de las estructuras gobernantes en la prestación de los servicios que componen el Estado del bienestar. Otro, 
	tecnológico, que ha cambiado el modo en que la sociedad se informa, se comunica y se relaciona. Frente a estas dos realidades la 
	sociedad civil ha tomado conciencia de su papel transformador e impulsor de cambios, así como de las crecientes necesidades de atención 
	social que han surgido en este principio de siglo, lo imprescindible de atenderlas y como no, su necesidad de financiación. Es en este 
	ámbito en el que toma una relevancia especial la aplicación de estrategias de comunicación y marketing fundamentadas en la nueva 
	realidad tecnológica en la búsqueda de soluciones alternativas que den viabilidad a proyectos concretos. Se analiza, en el presente 
	artículo, el caso de la Asociación Alba Pérez de lucha contra el cáncer infantil, y la utilización que realiza de las herramientas 
	sociales que internet proporciona, para construir y dinamizar una comunidad, los alberos, comprometida con la causa que defiende la 
	Asociación y dispuesta a facilitar recursos para la consecución de su objetivo. En este contexto analizaremos la dinámica operativa de 
	las herramientas del crowdfunding y de Marketing y comunicación, así como sus factores de éxito. El objetivo de este trabajo es ofrecer 
	un ejemplo de buenas prácticas en el desarrollo de técnicas de fundraising, como es el crowdfunding, que permita al Sector No Lucrativo 
	trazar de acuerdo a su realidad, recursos y objetivos destronando así el mito de la necesidad absoluta de financiación pública, en el 
	cumplimiento de su misión.
Abstract: The dawn of the 21st century is presented to economies and societies within the framework of a challenging double paradigm shift. 
	One, encouraged by the ruling neoliberalism in much of the advanced world, has caused society itself to admit the responsibility of the 
	governing structures in the provision of the services that make up the welfare state. Another, technological, that has changed the way 
	society is informed, communicates and relates. Faced with these two realities, civil society has become aware of its transforming role 
	and impelling changes, as well as the growing needs for social care that have emerged at this beginning of the century, the essential 
	to meet them and of course, their need for funding . It is in this area that the application of communication and marketing strategies 
	based on the new technological reality takes on a special relevance in the search for alternative solutions that give viability to 
	concrete projects. In this article, we analyze the case of the Alba Pérez Association for the fight against childhood cancer, and its 
	use of the social tools provided by the Internet to build and revitalize a community, the alberos, committed to the cause that Defends 
	the Association and ready to provide resources for the achievement of its objective. In this context, we will analyze the operational 
	dynamics of crowdfunding, marketing and communication tools, as well as their success factors. The objective of this work is to offer 
	an example of good practices in the development of successful fundraising techniques, such as crowdfunding, which allows the Non Profit 
	Sector to draw according to its reality, resources and objectives dethroning the myth of absolute necessity Of public financing, in the 
	fulfillment of its mission.
Classification-JEL: L31, O3, G21, G29.
Keywords: Sector No Lucrativo; Tecnología; Crowdfunding; Fundraising; Marketing; Redes sociales.
Keywords: Sharing Non-Profit Sector; Technology; Crowdfunding; Fundraising; Marketing; Social networks.
Journal: REVESCO. Revista de Estudios Cooperativos
Pages: 128-151
Issue: 124
Year: 2017
X-File-Ref: http://america.sim.ucm.es/repec/ucm/ref/journal/reveco17-124(128-151).txt
File-URL: https://eprints.ucm.es/id/eprint/44915/1/2017-124%28128-151%29.pdf
File-Format: Application/pdf
Handle: RePEc:ucm:reveco:y:2017:i:124:p:128-151